Healthcare Brands auf Erfolgskurs

Zugegebenermaßen ist Pharma-Kommunikation kein leichtes Unterfangen. Es gibt unzählige Regeln und Gesetze, die beachtet und befolgt werden müssen. Die große Herausforderung besteht also darin, trotz dieser branchenimmanenten Restriktionen eine Kommunikationsstrategie zu entwickeln, die sich aus dem recht gleichförmigen Marketing-Universum der Pharma-Unternehmen abheben kann. Die digitale Neuausrichtung der wichtigsten Produkte von Engelhard Arzneimittel begannen wir mit einem neuen Look & Feel für die Marke isla®. Darauf aufbauend folgten für die weiteren Marken die Re-Brandings und die Relaunches der Brand-Websites sowie der Aufbau einer digitalen Basiskommunikation für die Marke isla®. 

Starker Rückenwind aus dem Hause Engelhard

Die Grunderneuerung der Markenwelt war gelungene Generalprobe für die Neuinszenierung des Unternehmens selbst. Es folgte das Re-Branding, das wir gemeinsam mit dem Team der Corporate Communications im Launch der Dachmarken-Website realisiert haben. Auf ihr als Kern der strategischen Neuausrichtung werden alle Engelhard Brands gebündelt und das Familienunternehmen von Weltrang als attraktive Employer Brand und Branchen-Innovator vorgestellt. Ziel war es, Engelhard Arzneimittel durch einen emotionalen, nahbaren Zugang erlebbar zu machen, zu modernisieren und so eine Heimat für die Geschichte und die Vision des Traditionshauses zu verwirklichen — Mission erfüllt! 

Wissen vermitteln 

Die dritte Säule der Zusammenarbeit mit SIRUP als Digital-Lead ist das B2B-Fachportal, der Engelhard Campus. Auf der webbasierten E-Learning-Plattform können, auch via nativer iOS- oder Android-App, Apotheker:innen sowie ärztliches Fachpersonal Zusatzqualifikationen erwerben oder ihre Kenntnisse prüfen. Mehr zum Thema erfahren Sie hier.

Mut für neue Wege

Engelhard ist dafür bekannt, mittels höchster fachlicher Expertise und Forschergeist, seine Produkte stetig weiterzuentwickeln und das Portfolio weiterauszubauen. Oft erfordern innovative Ideen aber auch neue, bisher ungewohnte Maßnahmen, um sie in aller Munde zu bringen. Zusammen mit dem Brand-Team von Engelhard haben wir die Neuauflage der populären Marke isla® konzipiert und umgesetzt – ein mutiger Schritt in Richtung Zukunft. 

Erfolge messbar machen – die Website Relaunches

Wenn es um Data-Driven und Performance-Marketing geht, gilt als einer der heutigen Standards die Erhebung und Auswertung von Nutzer:innen-Daten z. B. mittels Google Analytics, um sich ein Bild von der digital erreichten Zielgruppe zu machen. So können die Inhalte und Informationsstruktur der Website auf das Verhalten und die Bedürfnisse angepasst werden, um die optimale User Experience zu gewährleisten und perspektivisch die Zielgruppe durch ausgewählte Marketing-Aktionen zu erweitern. Im Zuge der Website Relaunches für isla®, Prospan®, Sinolpan® und Tyrosur® haben wir den Fokus auf die mobile Website-Nutzung gelegt und ein Responsive Webdesign für die jeweilige Marke in einem gemeinsamen Bootstrap-Raster entwickelt. Dieser Frontend-Ansatz ist Teil unserer Systemarchitektur, in der alle Brand-Websites als Mandanten in dem Content Management System TYPO3 angelegt und Content-Module mit einem angepassten Design für alle Websites wiederverwendet wurden. Genau das ist unser Anspruch: effizient planen und dabei auf nachhaltige, zukunftsweisende Open Source-Technologien setzen. Damit einher geht die Pflege und stetige Weiterentwicklung eines neuen Webauftritts. Für Engelhard Arzneimittel unterstützen wir die unternehmensinternen Brand-Teams aktiv in der Redaktion und funktionalen Erweiterung der Websites. 

Online-Marketing und Social Media-Kommunikation für die Marke isla®

Für die Marke isla® berieten wir die Brand-Manager:innen zur digitalen Marketingstrategie, zu cross-medialen Aktionen zur Steigerung der Brand-Awareness sowie zur Lead-Generierung mit bisher unerreichten Zielgruppen im Web. Dabei verfolgten wir das Ziel, für isla® eine deutlich jüngere Zielgruppe zu erreichen. 

Durch regelmäßige SEO-Analysen, On-Page-Maßnahmen und einem strategisch angelegten Content-Marketing, das über die Grenzen des Digitalen hinausgeht, ist es uns schon nach einigen Monaten gelungen, der digital neuaufgelegten Marke isla® Gehör und Resonanz zu verschaffen. Als weitere SEO-Maßnahme erweitern wir das Website-Magazin zu passenden Themen rund um Halsbeschwerden. Zudem verantworteten wir die fortwährende Weiterentwicklung der Website durch Marketing-Features. Das beinhaltete auch die Planung, Aussteuerung und Optimierung der Google AdWords Kampagnen und die redaktionelle Betreuung der Profile auf Facebook und Instagram. Als digitale Full-Service-Agentur konnten wir damit Engelhard Arzneimittel eine stringente und umfängliche Kommunikation aus einer Hand bieten.